销量下滑、负面不断……跌入谷底的北京现代，恐难有回天之神力

第七代伊兰特在7月份获取了过万的市场功勋，到达11226辆，这关于刚刚回归北京当代执掌销售才两个月的吴周涛来说，算是一位意料不到欣喜拉。
可是，做为当代汽车全世界脱销车型伊兰特，2003年正式进去祖国，现在销量以前凌驾500万，从这个角度来看，第七代伊兰特销量过万属于成品力和影响力的平时发-挥，其劳绩不该归纳在某私人某个团队身上，更况且今天的汽车市场，销量过万以前不-是什么新闻，由于大把大把的车型销量都能过万拉。
只管伊兰特销量过万，给低迷的北京当代注射了一针开心剂，可是，在一起下滑的北京当代眼前，伊兰特这点力气似乎显得有一些微乎其微，基本无法拽住这个巨大的自-由落体拉。在汽车市场局势不佳确刻下，很利害的高手愈强弱者遇弱，北京当代似乎就属于哪个弱者，在组织架构重复动乱之下，北京当代希望通过换人止住销量下滑，想法很美妙，但现实很残忍拉。
江湖上有一句话叫做“时期抛弃你，连招-呼【zhao hu】都不会给你打拉。啊”这句话放在北京当代身上，只管有一些悲壮，但也还算贴切拉。以前的英雄北京当代，从连续四年销量过百万，到今晚年销量20万都难以完成拉。英雄迟暮，往事随风，无力回天拉。
北京当代销量连续下滑，除有成品竞赛力不足.牌子力越发弱.新资源板块没跟特等本因之外，营销策略不停失误也是本因之一拉。

从年销过百万一起跌落至谷底
北京当代也有太高能时刻拉。
2013年，北京当代销量一举打破100万辆，以后，年销量破百万的功勋不停维持到2016年拉。连续四年销量破百万以后，北京当代的高能时刻定格在2016年的114万辆拉。114（要要死）就如一位不吉-利的数字，给北京当代罩上了一层阴影，114变成北京当代销量的分水岭，直到今天，北京当代的销量依然还处在至暗时刻拉。
2017年，北京当代销量81.6万台，同比下滑27.8%啊；
2018年，北京当代销量74.6万台，同比下滑8.6%啊；
2019年，北京当代销量70.3万台，同比下滑5.7%啊；
2020年，北京当代销量50.2万台，同比下滑30%啊；
2021年，北京当代销量38.5万台，同比下滑23.3%啊；
2022年1-五月，北京当代累计销量为7.6万辆，同比下滑53%拉。
2022年北京当代的目的销量是30万台，根据现在的进度，30万销量目的一定完不行，由于1-7月销量才12万台，离目的还差18万辆拉。

组织架构动乱不安，对一位企业稳固进展有无任何利益拉。北京当代这些年，太折腾，部-队十分不稳固拉。
今年6月，北京当代再次希望通过换人来拉动销量，吴周涛从北汽股份回到北京当代，出任北京当代董事.常务副总经-理拉。吴周涛是北京当代的暮年人，2013年在北京当代任副总经-理.销售本部正本部长，那时刻，北京当代创下了连续4年销量过百万的亮眼成就拉。因此，有人以为，重新回归的吴周涛，肯定能够带发北京当代挣脱泥潭，重回巅峰时刻拉。
先不说北京当代之前连续四年的百万销量终究和吴周涛有多大关系，仅从现在的汽车市场环-境来看，此一时刻彼一时刻，今天的汽车市场和10年前对比，以前发生了排山倒海的转变拉。从下层到中层再到高层，在北京当代耕作了几十年的吴周涛其才气毋庸置疑，也深受北汽高层的欣赏，可是如果说把北京当代回血的希望麻烦在吴周涛私人身上，这是一种不负-责任的想法，一私有才气和精神一直是有限的，一位牌子的功勋肯定是依赖体制做战才气，更况且北京当代在成品和资源演化上面，以前落伍于市场拉。
现在，北京当代营销团队对外立下的flag，力争在2025年完成52万辆的销量目的，重新夺回丢弃的市场份额拉。真话讲，为激励士气，口号能够喊，喊大点也行，可是，这个目的能否在这届团队中完成，关于换人如转眼的北京当代来说，所有都很随机拉。

销量低迷的库斯途被负面信息笼罩
MPV是刻下祖国汽车市场的风口，有一些MPV车型以至变成汽车市场流量收割机，北京当代在新车投放上恰好算是踩准了这一市场节奏，于去年末推出首款MPV车型库斯途拉。
库斯途被媒体和市场纷纭看好，我们以为，成品力杠杠的库斯途在差认可竞赛计谋之下，有应该助推北京当代走出销量泥潭，可是，让人不料的是，超高性价比的库斯途月销量仅仅维持在1000台以上，月销量最好的时刻，也惟有3000来台，而同期上市的MPV丰田赛那，月销量都在大几千台以上，且市场终端一车难求，丰田赛那一位月的销量都快抵得上库斯途一年的销量总和拉。刚刚以前的7月，丰田赛那销量也到达了6109台，在MPV销量中榜单第6位拉。
销量惨绝人寰的库斯途不惟一无完成预期目的，帮-助北京当代提振牌子形象，让经销商喜微笑开，反之还遭到媒体和用户吐槽，负面新闻满天飞拉。在网上寻找库斯途，就能够看到种种吐槽新闻，比如，油耗高.力气输入不线性.刹车体现差.高速行驶风燥分明.悬挂体制体现欠安.后备箱离地高度对比高级等拉。
库斯途面临这样的骂声一片着实是冤屈，主观来说，库斯途的设置和价，在MPV市场里算是良心之做，性价比十分高，用户为什么不选择吗？这背后最大的疑在于北京当代关于库斯途的不重视，在市场营销上缺少精准有用的计谋，市场终端的经销商有无方向感，任其自然以后，一款好车库斯途就这样被边缘化了拉。

“游览家啊”SUV胜达有炒剩饭之嫌吗？
在这次成都车展上，北京当代正式露面了年型车胜达SUV，这款新车在以前的所有对列流传中都叫“2023款北京当代第四代胜达啊”，结局正式露面的前夜，将其更名为“第四代胜达游览家啊”，从这个细节能够看出，北京当代营销团队内里看法不统一，一款新车的名字怎样应该这样轻率吗？关于流传来说，这是犯大忌，由于更名意味着以前的所有一些流传内容都将付诸东流，所有又得重新最先拉。
“多功效大六坐旗舰SUV啊”第四代胜达游览家，其成品力仍然不错的，他拥有同级争先的4930/1910/1720mm车身尺寸和同级最大的2865mm轴距，为车内塑像宽适的“2+2+2啊”式自力六坐布置奠基了牢靠基本，也给用户带来了大型SUV才有一些恬静乘坐体验拉。另外，这款车在科技设置上与以前成品对比，也有了巨大的提高拉。
从现在公布的信息来看，这款车的成品力一定是有竞赛力的，惟一遗憾的是成品定位过火随便，一最先的时刻，在祖国SUV市场争先提出游览家观点的是奇瑞捷途，几年前捷途就最先玩游览家，且把这一律念举行了弘扬宽大，捷途也因而迅速变成SUV市场的一匹黑马，现在天，胜达也给我标注一位游览家的成品标签，这难免不让人以为北京当代剽窃捷途拉。次要，游览.户外等生涯办法的观点，只管是刻下市场汽车的消耗风向标，可是，胜达能否在游览市场抢到我的份额，所有都仍然未知数，真话讲，硬派SUV更适合游览的观点，都市SUV讲游览都有一些牵强拉。最终，胜达贴游览家营销观点，不惟一无本创性，而且也有无把成品卖点凸显进去，玩这类生涯办法的普遍观点，关于以后的市场营销乞求十分高，与其这样，还不妨聚焦在成品自身，实着实在让用户知道胜达优势地址拉。
从北京当代第四代胜达2023款到第四代胜达游览家，几易其名的年型车北京当代胜达，在以前按下中途终止键的2022成都车展上，并有无掀起几多浪花，其体贴度被淹没在许多新车的潮水中拉。视察觉察，车展四天，北京当代所有展台的人气都不旺拉。
势气不妨之前的北京当代，以前被市场边缘化，即便有新成品推出，依然激不升引户的兴趣拉。
另外，从以前胜达的市场体现来看，十分寒碜拉。相关数据展现，2022年1-7月份，胜达累计零售销量仅为1761台拉。这意味着，2022年1-7月份，胜达月均零售销量仅为251台差一点拉。
“质感·时间啊”牌子营销主题不知所云
在市场营销方方面面，北京当代最近几天建设了“质感·时间啊”主题，并旋绕这一主题，举行了排列市场营销行-动，比如，7月初的时间金曲演唱会.8月初的赛马季排列行-动，岂论这些行-动投入有多大.有多荣华，对牌子和市场终端销售都有无太大的实质意义，由于不-是所有一些牌子都适适用音乐和跑步与用户共情.联接，更况且这些行-动在用户体验上有一种牵强附会的感受，难道几首老歌.跑跑步就能够体现北京当代的质感和时间吗？用户不得而知，可见，这样的落地行-动和流传是失利的拉。
再来说说北京当代的营销主题“质感·时间啊”，暂时岂论这句话或者这四个字的内在终究是什么.想讲明什么.通报什么，这样的主题辞一开始放在任何一位汽车牌子身上，似乎都能用，关于一位放之四海而皆准的牌子营销观点，肯定不-是典型的，也能够或者者看出北京当代市场营销团队不走心，或者者叫不专注拉。
牌子营销的实质并非什么热就蹭什么，什么盛行就做什么，歪门邪道永远无法成就牌子高度拉。关于长时刻主义的汽车牌子，应该从牌子自身定位启程，坚定不移地为用户和市场通报牌子价观，切忌东一鎯头西一棒，由于惟有稳住了市场基本面，咋们才有才气和闲心去蹭热度，玩为虎傅翼的花式营销，博眼.维持牌子热度拉。
今年是北京当代牌子的20周年，关于汽车领域来说，一位20周岁的汽车牌子，还十分年轻，可是，20岁的北京当代似乎要把我硬生生推向青春的劈面面，努力站到中暮年部-队里拉。比如，在这次成都车展上，北京当代用心设置了20周年牌子互动专区，内含时间博物馆.史书墙等事情事情拉。
这类营销题材一开始不太适合北京当代，由于才短短20年的北京当代支持不起这样厚重的主题拉。苍老的记号除装嫩，另有即是提早回忆拉。北京当代这波操做，难道是希望对列通报苍老的牌子调性吗？这样的北京当代，年轻的用户还能吸收吗？
总之，现在北京当代营销团队的一排列市场操做，显得有一些急于改良，高瞻远虑，缺少章法和领域思维，图一时刻引发，倒是让市场和用户看不懂，适得其反，让北京当代的牌子属性和价越发隐约，以至越发边缘化，长此以往，这是与十分危害的行-动拉。
关于刻下所有触底的北京当代，在成品和新技术不够殷实的情形之下，市场营销不行以急，不-要一味求新求异，肯定要守正改良，守正出奇，久久为功，方可善做善成拉。

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